快手聯盟公布2022年度盤點 “逆勢增長”或成今年關鍵詞
隨著短視頻直播行業的迅猛發展,短視頻直播平臺的商業化生態正不斷完善,快手聯盟作為移動開發者短視頻商業生態聯盟,正在成為各行業撬動短視頻直播商業紅利的新杠桿。 1月4日,快手聯盟發布2022年度盤點,以“結盟而贏,共赴新征程”為主題,從業務量級增長、預算及流量端創新突破、產品與策略升級、行業洞察等各方面,對過去一年快手聯盟的成就與動作進行總結回顧,并攜手各合作方共同展望未來發展的新可能。 華
2023-01-08 22:32:17
來源:丁科技網??

隨著短視頻直播行業的迅猛發展,短視頻直播平臺的商業化生態正不斷完善,快手聯盟作為移動開發者短視頻商業生態聯盟,正在成為各行業撬動短視頻直播商業紅利的新杠桿。

1月4日,快手聯盟發布2022年度盤點,以“結盟而贏,共赴新征程”為主題,從業務量級增長、預算及流量端創新突破、產品與策略升級、行業洞察等各方面,對過去一年快手聯盟的成就與動作進行總結回顧,并攜手各合作方共同展望未來發展的新可能。

華實豐茂:預算+流量雙端業務突破,平臺政策助力增長加速

2022年,面對艱難外部環境的考驗,快手聯盟逆風前行,業務量級實現大幅增長。數據顯示,11月,快手聯盟覆蓋DAU突破8.5億,合作優質APP數量突破10萬,日均請求量超818億;對比2021年同期,日均曝光量、消耗、CPM三項數據增長均達到100%。

而從預算和流量兩端來看,快手聯盟均在2022年實現了新的突破和跨躍。在預算端,快手電商商家預算鏈路于3月全面打通,聯盟內循環預算增長近700%,成為快手商業化增長的全新驅動力;10月,社交行業增勢突出,投放預算增長127%;綜合全年數據,快手聯盟成為美團神券節全網預算TOP跑量渠道。

在流量端,快手聯盟引入眾多新品牌流量,覆蓋廠商、工具、文娛、游戲等多個行業品類,多樣化流量生態進一步升級;同時,順應市場趨勢,快手聯盟推動請求實現全面bidding化,bidding請求量占比超過32%,助力開發者提升運營和收益效率。

在“618”“雙11”等電商大促節點上,快手聯盟雙端增益尤為明顯。數據顯示,618期間,電商廣告主預算比2022年年初上漲400%,開發者收益最高上漲180%,聯盟大盤上漲120%;雙11期間,廣告主和開發者更是借力平臺投放與變現策略及時調整作戰姿態,抓住爆發機遇,創下收益新高峰,電商預算增長500%,后動期間開發者數量上漲242%,聯盟大盤上漲155%。

作為平臺方,快手聯盟持續為雙端提供穩定扶持政策,助力合作伙伴實現加速增長,拓寬變現空間。投放上,快手聯盟繼續推進年框合作獎勵和高返點比例政策,平均增長130%,部分行業增長200%;買量上,快手聯盟深化場景、優質流量供給、版本激勵、營銷節點助推等政策的實施落地,幫助開發者提升收益,最高漲幅達150%。

行穩致遠:持續推動產品升級,積極開拓行業新未來

事實上,快手聯盟在2022年取得諸多很好的成績,離不開一步一個腳印的踏實建設。從2月到11月,快手聯盟持續推動產品上新和升級,鞏固和提升基礎服務能力。

在投放產品方面,上線產品覆蓋整體增長、用戶轉化、降本增效等投放訴求,從多方面提升廣告主投放效率?!白畲筠D化投放”幫助廣告主實現更快增長;“多渠道數據助攻模型”更高效、精準地識別用戶,提升用戶轉化;“激活付費雙出價”“激活后24h次日留存雙出價”“衍生關鍵行為優化LTV0”“快手電商直播預約出價”“單商品廣告(SDPA)”等產品則兼顧跑量和轉化,幫助觸達更多目標用戶;“ECPC策略”支持多種場景,能改善客戶的其他考核目標效果,提升投放成效;升級的“調價策略”則提供了更穩定的成本保障,降低轉化成本。

在變現產品方面,快手聯盟對廣告及短視頻直播內容產品進行升級,日均廣告、視頻拉活、直播推廣消耗均顯著提升?!叭珗鼍熬彺婺芰推毓獠呗浴眱灮?,提升廣告填充率與曝光率;“視頻場景拉活預算鏈路”升級,提升喚端廣告觸達率;支持“直播實時流片段投放”,通過站內外直播內容無縫銜接,提升直播推廣效果。同時,通過優化“bidding全方位能力”,以及升級“流量識別和匹配策略”,流量利用效率也得到提升。

此外,快手聯盟還主動探索行業前沿趨勢,響應市場最新訴求,聯合各行業伙伴尋找新的增長可能。在7月舉行的“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會上,快手聯盟與眾多聯盟開發者“云相會”,提出將持續發力內外循環雙引擎,全方位助力合作伙伴加速成長和收益提升。

而在2022全年,快手聯盟深耕游戲、工具、文娛行業,上半年重點挖掘探索行業新方向和產品新玩法,有針對性地產出行業變現或投放指南;下半年攜手TopOn打造“品類解讀系列沙龍”,與超500位開發者深度交流,針對行業痛點分享解決方案。

快手聯盟將繼續堅持“用溫暖擁抱商業”的初心,不斷夯實自身服務能力建設,以穩定、友好的政策賦能商業化增長,與萬千合作伙伴攜手同行,共建開放、共贏的短視頻商業新生態。

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