2023冰箱業三大趨勢:嵌入式良莠不齊,全場景、高端化不可阻擋
【丁科技觀察】2022年的冰箱市場呈現“量額雙降”的低迷態勢,智能、保鮮等新技術概念似乎也難以起到力挽狂瀾的效果。2023年,產品結構的調整優化、發展思路的差異化構建、競爭格局的動態重塑等依然是冰箱行業的待解課題。那么,新的一年,冰箱行業會呈現怎樣的發展趨勢呢? 趨勢一:嵌入式冰箱成競爭焦點,良莠不齊現象或加劇 2022年的冰箱市場深度低迷。從規模來看,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示
原創
2023-01-05 07:49:14
來源:丁科技??
作者:魏琪

【丁科技觀察】2022年的冰箱市場呈現“量額雙降”的低迷態勢,智能、保鮮等新技術概念似乎也難以起到力挽狂瀾的效果。2023年,產品結構的調整優化、發展思路的差異化構建、競爭格局的動態重塑等依然是冰箱行業的待解課題。那么,新的一年,冰箱行業會呈現怎樣的發展趨勢呢?

趨勢一:嵌入式冰箱成競爭焦點,良莠不齊現象或加劇

2022年的冰箱市場深度低迷。從規模來看,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年冰箱市場零售量為2988萬臺,同比下滑6.3%;零售額926億元,同比下降4.7%。

雖然2022年冰箱整體市場繼續下行,但嵌入式冰箱的銷售卻逆勢走高。以2022年雙十一為例,奧維云網數據顯示,嵌入式冰箱零售規模同比大增64.9%,遠超冰箱整體市場8.9%的增幅?!?022中國高端家電市場報告》也顯示,2022年以來,“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%。

丁科技網注意到,目前卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等主力冰箱企業都在積極布局嵌入式冰箱賽道,并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不僅如此,卡薩帝、容聲、美菱等企業還先后主導了相關技術標準的制定工作。

丁科技網預計,2023年嵌入式冰箱賽道將有更多品牌進入,市場會愈加擁擠,產品良莠不齊的現象也會更加嚴重,閃縫距離大、正面難平嵌、散熱效果不好、超薄和大空間無法兼得等問題或進一步突出。

趨勢二:廚電品牌大舉進軍冰箱市場,廚居全場景布局將流行

由于煙灶消等傳統廚電產品近年來持續下行,廚電企業不得不通過豐富產品品類來緩解增長壓力。丁科技網注意到,在陸續進入洗碗機、洗地機、集成灶等新品類的同時,廚電企業也將目光投射到冰箱這樣的傳統大家電上。

2022年,老板電器、方太先后推出了自己的冰箱產品,其中老板電器主打冷烹飪概念,方太則主打高端平嵌科技??傮w來看,廚電企業將冰箱定義為現代廚居場景中不可或缺的組成部分。

丁科技網預計,在老板電器、方太兩大龍頭企業的帶動下,2023年會有更多廚電企業進軍冰箱市場,在擴充品類的同時完善自己的廚居場景布局。另外,同屬廚電行業的集成灶企業,也有可能殺入冰箱市場,畢竟目前專業集成灶企業面臨著越來越多的競爭對手,擴品類以尋求新增長點已經成為一條必由之路。

趨勢三:整體市場緩慢復蘇,高端品牌有望推動格局再造

在高保有量的背景下,冰箱產品的需求結構較為穩定。2023年,即便外部環境有一些積極變化,冰箱市場也很難重回高增長軌道。奧維云網預測,2023年冰箱市場零售量預計達到3046萬臺,同比增長1.9%,零售額預計達到974億元,同比增長5.2%。

丁科技網預計,市場小幅回暖的同時,品牌格局也會有新的變化。在冰箱行業,海爾的地位堪稱“統治級”,市場份額長年保持在40%左右,沒有任何品牌可以威脅它的龍頭地位。真正有懸念的是,行業第二會花落誰家。

此前,行業第二要么歸屬于美的,要么歸屬于容聲,但2021年以來,這一格局有逐漸被打破的趨勢。丁科技網注意到,高端品牌卡薩帝在實現高端第一之后,市場份額一度沖高到行業第二,實現了高端品牌在整體市場同樣具備強競爭力的突破。

2023年,丁科技網預計,隨著消費升級和高端結構性優化的持續推進,卡薩帝、COLMO等高端品牌在進一步夯實高端拉力的同時,有望繼續擴大其在整體市場中的份額,而在整體市場難以大幅反彈的情況下,這也勢必會對美的、容聲、美菱等行業主力品牌造成不小的沖擊。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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