［丁科技網前瞻預測］2022年，一度作為廚衛大家電中明星品類的集成灶，不再只有“好消息”：零售額微幅增長，但沒能達到300億元預期，同時，零售量出現了5%左右的下滑。與“兄弟”品類集成烹飪中心、集成洗碗機動輒超過30%的漲幅相比，集成灶這一年算是輕輕地拖了一下集成廚電的后腿。

期間，行業格局正在悄然演變。以前三季度業績為例，火星人、浙江美大、帥豐電器在利潤方面都有接近20%左右的下滑；而在頭部品牌之外，更殘酷的“清場運動”看起來正在發生；同時，老板、方太等綜合性廚電巨頭加速布局，爭取盡快培育成熟的新增長點，以應對未來的不確定性。

丁科技網預測認為，對于集成灶品類而言，2023年會是加速創新的一年，也很可能是格局重塑的一年。

產品在細節里“順勢而為”

盡管遭遇了幾年來的首次“打擊”，但丁科技網仍然認為，2023年的集成灶行業會“卷”起來，而不是“躺平”。一方面，向好的外部環境，向集成灶品類釋放了正向信號；另一方面，綜合性廚電巨頭已至，綜合性家電巨頭不遠，集成灶頭部品牌必然爭取優勢地位，后續品牌也想拼出未來，反正是“刺刀見紅”，不如就放手一搏。

丁科技網認為，集成灶產品的創新，在2023年會遵循兩個核心思維，一是“關注細節”，二是“順勢而為”，一些品牌已經在做并且已經讓自身的發展受益，綜合性廚電品牌是典型代表。

關注細節，比如，2022年，華帝集成灶依舊在“好用、好看、好清潔”的指導下創新，將熱銷煙、灶產品上的優勢能力向集成灶集成，進行“強強組合”式創新；方太，自進入集成灶領域，就將自家的各項“秘技”運用其中，包括真正實現氣電分離的完全上進風結構，減少噪音的多維柔聲科技，以及蒸烤箱的溫濕精控、熱風雙循環等等，都或者是接受市場贊譽、廣受驗證，或者是深度創新、煥新體驗。

順勢而為，在深刻理解用戶需求的基礎上，則至少涉及兩個層面，一個是在“集成”上更好地尋找附加值，另一個是在“煙、灶”基礎能力上實現新的突破。在2023年，后者或許更加關鍵。畢竟，用不同品類、形式的集成求差異的，已經大有品牌在。

順勢而為的思維方式，在方太身上，有明確體現。在意識到不同用戶家庭環境的差異后，方太在推出具備高成長性的集成烹飪中心的同時，也推出集成灶，這是順勢；重點解決傳統集成灶吸煙效果不佳、烹飪效果不好、噪聲大、不易清潔、油電氣混合不安全等問題，推動集成灶品類高端再造，這是順勢；從一開始就細分用戶需求，細分蒸烤款、蒸款、消款等產品類型，也是順勢。

正是細節思維與順勢思維，讓華帝、方太等在集成灶領域快速成長并獲得關注，這就會引發行業產品思維的一輪升級。

行業在高端通道尋求出口

“卷”的另一種形式，在2023年很可能是價格戰。從外部看，形勢向好，帶來“放量”預期；從內部看，2022年出貨受限，品牌需要“放量”；疊加競爭趨烈，價格戰在所難免。

問題在于，對于多數品牌而言，價格戰中沒有出路。就此，丁科技網認為，2023年，集成灶行業有不小的概率呈現啞鈴型結構。

以2022年行業發展情況，結合頭部品牌表現來看，量減額增的趨勢將會持續。畢竟，頭部品牌，以及較晚進入的綜合性廚電品牌，都有較為深厚的積累和“穩盈利”的預期，不必要參與階段性的“腥風血雨”。特別是頭部品牌，在市場初級紅利中，已經獲得過可觀收益，進入了新的成長階段。如無意外，上述品牌會更強調發展質量，因為在市場逐步形成成熟規模的背景下，這才是再次做大行業蛋糕的機會所在。

高端化，更注重差異，丁科技網在此認為，品牌會結合自身原有優勢，在高端產品方面形成更明顯得路徑區隔。

格局在不經意間完成重構

目前來看，方太、華帝、老板等綜合性廚電品牌，美的、海爾等綜合性家電品牌，都已進入賽道?；鹦侨?、浙江美大、帥豐電器、億田智能、森歌電器等雖然優勢仍在，但部分品牌在2022年也遭遇了不小沖擊。其它中小品牌，則處在“被洗牌”的過程中。

雖然短期內還看不到后入品牌展現出改寫格局的姿態，但無論從品牌底蘊還是創新能力而言，它們都有相當強的競爭力。此消彼長之下，重構可能已經開始，在外界沒有注意到的時候，變化或許已經悄然完成。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）