冰箱年度總結 | 供需壓力雙顯 2022年中國冰箱市場量降“質”升
轉瞬間,2022年已經過去,這一年外部國際環境復雜嚴峻,外需收縮進一步顯現,內部疫情大面積反彈等問題,導致國內經濟下行、消費者信心指數下降,供需兩端主要指標幾乎全部回落,市場嚴重失能。在這樣的背景下,打亂了原本就不樂觀的市場走勢,冰箱行業規模向上增長壓力重重,但與整個家電行業相比,冰箱產業顯現出相對的韌性,通過內部結構的升級與調整,規模走勢相對穩定。同時,在市場規模困境無法疏解的情況下,行業內部不
2023-01-05 10:41:52
來源:奧維云網??

轉瞬間,2022年已經過去,這一年外部國際環境復雜嚴峻,外需收縮進一步顯現,內部疫情大面積反彈等問題,導致國內經濟下行、消費者信心指數下降,供需兩端主要指標幾乎全部回落,市場嚴重失能。在這樣的背景下,打亂了原本就不樂觀的市場走勢,冰箱行業規模向上增長壓力重重,但與整個家電行業相比,冰箱產業顯現出相對的韌性,通過內部結構的升級與調整,規模走勢相對穩定。同時,在市場規模困境無法疏解的情況下,行業內部不管是產品結構,還是產品技術都面臨著同質化的挑戰,亟待供給端在產品形態、技術上的創新。

開年伊始,冰箱市場表現慘淡;進入5月,隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節提前打響,冰箱全渠道零售額同比增長11.9%,實現了由負轉正,釋放了市場恢復的信號;進入下半年以來,伴隨疫情反復、供應鏈變化、經濟增速下滑等不利因素,市場需求端的壓力仍較大。從規模來看,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年冰箱市場零售量為2988萬臺,同比下滑6.3%;零售額926億元,同比下降4.7%。分渠道來看,隨著線上紅利釋放接近尾聲,增速放緩已降至個位數,目前來看線上市場對于冰箱行業的拉動作用正明顯減弱。而疫情之后被重創的線下市場零售量仍處于雙位數下滑的低迷狀態。

回顧2022年的冰箱市場表現,總結為以下三個方面。

結構升級趨勢加快,高端市場占比持續提升

從價格段來看,結構性的提升較為直觀,線上、線下市場向上部快速集中,高端市場占比持續提升。2022年線上6-10K價格段零售額占比穩步提升,6-8K及8-10K占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6K為分水嶺,6K+以上各個價格段結構全面性的增長,其中15-20K價格段占比同比增長3.4%,顯現出較大潛力。

換新和囤貨需求刺激下,大容積產品的快速發展得到行業性的助力

后疫情時代,消費者健康防護意識顯著提升,囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質生活提升下更新換代的需求,也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。線上市場來看,大容積產品的銷額占比從2020年一季度的5.3%增長至2022年四季度的15.9%,線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%。

嵌入式產品貼合廚房全場景生態,或成行業新爆發點

隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升,廚房場景下嵌入式成為冰箱行業溢價突破點。隨著各品牌持續布局,2022年線下自由嵌產品零售額規模占比已達19.1%;嵌入式產品市場的火熱也帶動了冰箱行業均價的繼續上行。以線下市場為例,500-600L常規對開冰箱均價6706元,而嵌入式產品均價則高達9450元,價差達2744元。從市場發展趨勢以及各品牌投入力度來看,嵌入式冰箱已經成為產品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升,從自由嵌到平隱全嵌,嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

與此同時,廚電品牌發布冰箱新品,宣布正式進軍冰箱市場。讓本就競爭激烈的市場,再次加入強有力對手。場景化消費需求下,廚電品牌入局冰箱市場在于建立完整的廚房場景解決方案,打破品類間邊界的同時也打開品牌多元化發展的增量通道。

對于高度成熟的冰箱產業來說,產品同質化問題相對突出,細分門體始終處于高度穩定的狀態,結構波動性并不大,那么如何在功能上創新迭代、尺寸上錙銖必較、刺激新需求是冰箱企業面對的共同挑戰。

進入年底,隨著國內疫情防控措施的步步優化到徹底放開,預示著三年疫情即將結束。同時國內扶持消費等相關政策不斷加碼,2023年居民消費信心有望進一步恢復。但奧維云網認為,在高保有量下的冰箱市場需求結構恒穩,市場發展已經進入慢車道,外部的環境以及政策影響作用相對有限。奧維云網(AVC)預測,2023年冰箱市場零售量預計達到3046萬臺,同比增長1.9%,零售額預計達到974億元,同比增長5.2%。

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