洗衣機年度報告:從壓力下的探索,到確定性的前進 | 報告看點
總概 市場內外部因素作用下,洗衣機遭遇發展冰點 過去一年,在外部環境錯綜復雜,國內疫情持續反復,消費信心持續低迷諸多因素影響下,洗衣機市場發展不及預期,規模增長遭遇冰點。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年洗衣機規模是自2016年以來首次跌破700億大關。洗衣機市場全渠道零售額規模為686億元,同比下滑10.4%,零售量為3371萬臺,同比下滑9.0%。
2023-01-09 14:55:58
來源:奧維云網??

總概

市場內外部因素作用下,洗衣機遭遇發展冰點

過去一年,在外部環境錯綜復雜,國內疫情持續反復,消費信心持續低迷諸多因素影響下,洗衣機市場發展不及預期,規模增長遭遇冰點。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年洗衣機規模是自2016年以來首次跌破700億大關。洗衣機市場全渠道零售額規模為686億元,同比下滑10.4%,零售量為3371萬臺,同比下滑9.0%。

需求端

三大原因致使用戶需求萎縮明顯,用戶需求點進一步聚焦

第一點,宏觀環境低迷,消費信心下滑影響的是整個家電市場,對應之下消費者購買意愿天然出現減弱和萎縮。第二點,2022年上半年疫情帶來出行政策的收緊使得人群出行受限明顯,對應之下用戶洗滌的訴求持續減弱,消費者對于洗衣機的使用頻次降低,剛性換新需求萎縮明顯。第三點,年初封控所導致的用戶對于囤貨需求的提升,冰箱冷柜對于消費者的購買優先級更高,洗衣機非剛性的換新讓步于冰箱冷柜。

2022年的用戶需求特點明顯,核心聚焦“洗滌”本源,對于高附加值的產品購買熱度較低。線上市場用戶對于價格敏感度更高,根據奧維云網(AVC)線上監測數據,線上滾筒單洗零售量占比達到24.5%,份額同比增長2.0%。對比之下,洗烘一體機零售量份額為16.1%,同比增長0.5%。從價格段表現來看,線上消費者的選購出現了明顯的消費降級趨勢,中高端市場份額呈現不同程度的下滑,中低端產品更受消費者青睞。

供給端

市場規模不及預期,企業在經營壓力下探索出路   

就供給端而言,在用戶需求萎縮的客觀條件下,企業的規模與經營壓力都遭遇了較大挑戰。企業也做出諸多努力來保證行業規模。從價格體系來看,線下經營及成本壓力提升下,產品結構升級所帶來的均價上漲依然是線下市場的主旋律。根據奧維云網(AVC)線下監測數據,線下市場產品均價同比增長9.7%。而線上市場中,洗烘一體機的價格比拼進入白熱化,品類均價快速下探。根據奧維云網(AVC)線上監測數據,線上洗烘一體機產品均價同比下滑5.7%,成線上市場唯一下滑的品類。

預測

產品機會點眾多,未來增量通道廣闊

回顧2022年,在規模及經營壓力下,企業從價格策略,渠道轉型,以及技術迭代上都做出了諸多探索。就價格策略而言,線上洗烘一體機持續降價,一度使得低端洗烘一體機價格逼近成本邊緣。就渠道策略而言,線上流量紅利耗盡,線下KA渠道萎縮的大背景下,企業端對于下沉及拼抖快市場的持續投入,對于商超及區域連鎖的重視程度增大,就產品策略而言,內資品牌集中上新分區洗衣機,提升產品結構。外資品牌加速布局超大容量,追趕內資品牌的步伐。

展望2023年,考慮到外部環境逐步轉好,消費需求將出現復蘇,洗衣機市場積壓的需求將得到釋放。此外,22年同期規模低基數下,23年增長的壓力較小。因此根據奧維云網(AVC)預測數據,2023年洗衣機市場預計實現恢復性增長,零售額737億元,同比增長7.4%,零售量3628萬臺,同比增長7.6%。

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